在2026年的洛杉矶维密大秀上，刘雯、奚梦瑶和贺聪共同走秀，迅速引发了社交网络上的热烈讨论。这种关注的背后，反映出维密在中国市场经历了一次从适应不良到本土化成功的转型历程。回顾2017年，维密曾在上海举办大秀，全力冲击中国内衣市场。但维密一直以来的审美标准以瘦身和白人为主，未能与当地消费者的需求对接。到那时，女性消费者已逐渐偏向舒适型、无钢圈内衣，强调“为自己而穿”的理念开始流行。因此，两年后的2019年，维密宣布暂停年度大秀。
在暂停期间，维密在中国市场的份额骤降，本土品牌崛起并逐渐占领市场，维密的性感路线受到了挑战，门店关闭不断，2019财年在中国地区亏损达6亿元人民币。为应对困境，维密进行了战略调整，成立合资公司，缩减大规模门店，转向轻量化经营，并将产品线转向更加舒适的款式。
终于，在2026财年，维密中国区的营收达到约24亿元人民币，同比增长了42.4%，净利润显著提升，电商销售也跃居内衣类目的榜首。重启大秀后，品牌期待通过这场秀重振中国市场，而三位超模的参与恰好能够提升此次活动的关注度。刘雯第十次站上维密舞台，突破了她自己保持的亚洲模特出场次数纪录，她表示每一次都如同首次一样珍贵。奚梦瑶的上一次维密经历正是2017年上海秀，虽然在那场秀上摔倒，但经过八年间的生活和学业，她重返舞台，称之为“回归”。
贺聪则代表了新一代的中国模特，2024年维密复出，她首次登上T台，今年第二次参演就获得了开场的机会，成为维密历史上第一位开场的亚洲模特。此番洛杉矶大秀被视为维密复兴后的重要一步，三位中国模特带来的关注度为品牌转型带来了新的传播机会，而她们的表现也在各自的职业生涯中书写了新篇章。
发表评论